化粧品販促、メンズ化粧品動向等

中国のショッピングモールは中央が吹き抜けになっていて、そこがイベントスペースになっていることが多いです。

写真は上海の港匯広場というやや高級という感じのショッピングモールのイベントスペースで開催されていた
Vichyの販促活動です。化粧品ブランドではLOREAL、Vichy、BIOTHERM等がよくこうした販促活動をやっています。普段カウンターで試用、カウンセリングとなると構えてしまう消費者もオープンスペースだと気軽に入れるようで、実際商品も飛ぶように売れていました。男性のお客さんも多く、Men's Vichyがよく売れていたのにも気づきました。ちょこっと男性とも話したのですが、普通のカウンターだと女性の店員さんが”さあ来い！”と待ち構えているので入りにくいそうです。あまりガツガツしているとお客さんが敬遠してしまうというのは中国も同じみたいです（人によるかもしれませんが）。

最近ではメンズ化粧品も市場が大きくなってきて、カウンターでも男性店員さんが目立つようになってきました。